Renumită pe tot cuprinsul insulei, pentru numeroasele galerii, magazine și restaurante, Fira deține o selecție impresionantă de posibilități în materie de cumpărături, cu magazine de artizanat, vinării și magazine tradiționale de îmbrăcăminte.
Dacă ajungi aici nu rata cele mai importante muzee ale insulei, Muzeul Arheologic și Muzeul de Teorie Preistorică, ce sunt situate în oraș, prezentând artefacte uimitoare și bine conservate care datează din Grecia Antică.
Fira este inima insulei Santorini.
Pe lângă faptul ca este centrul cultural al insulei și o locație excelentă pentru numeroase activități de divertisment, Fira are o minunată locație pe deal cu vedere la spledida calderă unde poți face o plimbare de neuitat atât pe jos dacă ești un explorator pasionat, sau cu telecabina, de unde vei căpăta o imagine de ansamblu perfectă.